ロレアル新シリーズ、エビータ一新…アンチエイジング続々登場

　化粧品世界最大手のロレアルは１３日、加齢対策の自社開発成分を配合した新シリーズを来年１月に全国の百貨店で発売すると発表した。カネボウ化粧品も来年３月に５０代向けブランド「エビータ」を全面リニューアルする。

　横ばいが続く国内化粧品市場で、アンチエイジング（抗加齢）や高年齢層向け商品は成長を続けている。ロレアルによると、エイジケア製品の２００６年の売上高は前年に比べ２けた台の伸びとなっている。

　ロレアルは「日本でアンチエイジングの需要はとくに大きい」とし、エイジケア（年齢対策）ブランド「ヘレナルビンスタイン」に、しわの形成に大きくかかわるコラーゲン合成を促す成分を配合したアイクリームなど４品目を追加。商品ラインアップの拡充により、販売攻勢をかける。

　一方、カネボウ化粧品のエビータは発売８年目で、５０代ブランドのパイオニア。イメージキャラクターに風吹ジュンさんを起用し、セルフスキンケア化粧品でトップシェアを握っており、０７年の売上高は１００億円に達する見込み。２年半ぶりとなる来春のリニューアルでは、ローヤルゼリーエキスやコエンザイムＱ１０を配合し、うるおいを保つ効果を高める。


FujiSankei Business i. 2007/12/14



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